Skip to content
search
Toys ยุคแห่ง TikTok: แพลตฟอร์มวิดีโอที่ให้ความบันเทิงกับผู้คนทั่วโลกในยุค Covid-19

ยุคแห่ง TikTok: แพลตฟอร์มวิดีโอที่ให้ความบันเทิงกับผู้คนทั่วโลกในยุค Covid-19

ยุคแห่ง TikTok: แพลตฟอร์มวิดีโอที่ให้ความบันเทิงกับผู้คนทั่วโลกในยุค Covid-19
(Image: Lionel Bonaventure/AFP)
By AFP
May 05, 2020
วันนี้คุณโคฟเวอร์ TikTok แล้วหรือยัง?

TikTok แพลตฟอร์มวิดีโอชื่อดัง คือช่องทางโซเชียลมีเดียที่เป็นที่นิยมในกลุ่มวัยรุ่นอย่างกว้างขวาง ปัจจุบันมีการใช้งานมากขึ้นในกลุ่มผู้ใหญ่ที่กำลังมองหาอะไรทำเพื่อฆ่าเวลาระหว่างการกักตัวอยู่ที่บ้าน โดยผู้ใช้สามารถโพสต์วิดีโอสั้น ๆ ไม่เกิน 60 วินาที โดยส่วนใหญ่จะอยู่ที่ 15 วินาที เพื่อแสดงทักษะการเต้นเล็ก ๆ น้อย ๆ หรือแบ่งปันวิดีโอน่าขำชวนเรียกเสียงหัวเราะ

แอปพลิเคชั่นนี้เป็นของ ByteDance บริษัทเทคโนโลยีชื่อดังจากประเทศจีน ในเดือนมีนาคม TikTok มียอดดาวน์โหลดกว่า 65 ล้านครั้งทั่วโลกตามรายงานจาก SensorTower รายงานเดิมในเดือนมกราคมจาก DataReportal เผยว่ามีการดาวน์โหลดกว่า 800 ล้านครั้ง ซึ่งทำให้แอปพลิเคชั่น TikTok มีผู้ใช้งานกว่าพันล้านคนทั่วโลก แม้ว่า TikTok จะไม่ได้เป็นผู้เปิดเผยข้อมูลดังกล่าว

ในระยะเวลาหลายเดือนที่ผ่านมา แม้ว่าวิดีโอส่วนใหญ่จะเป็นการโพสต์จากวัยรุ่น แต่ดูเหมือนว่าผู้ใหญ่มีเวลาว่างมากขึ้นเนื่องจากทั่วโลกได้ตอบสนองนโยบายการกักตัวอยู่บ้านเพื่อหยุดยั้งการแพร่ระบาดของโคโรน่าไวรัส ในที่สุดพวกเขาก็เข้าร่วมเป็นสมาชิกของแอปพลิเคชั่นนี้

Cecile กักตัวอยู่ที่บ้านในปารีสพร้อมกับลูกชายวัย 6 ขวบ และ 3 ขวบ เธอรู้สึกสนุกและสนใจแอปพลิเคชั่นตัวนี้เมื่อเพื่อนของเธอส่งวิดีโอให้เธอดู ในไม่ช้าเธอก็ตัดสินใจดาวน์โหลดแอปพลิเคชั่นและโพสต์วิดีโอคลิปของตัวเอง

“ฉันพูดกับตัวเองว่า 'นี่อาจจะเป็นเรื่องสนุกที่ฉันสามารถทำเพื่อฆ่าเวลากับเด็ก ๆ ได้ แม้เพียงสิบห้านาทีก็ยังดี” เธอกล่าว

“เมื่อฉันพูดว่า ‘มาเถอะ เรามาถ่ายวิดีโอกัน' พวกเขาก็พร้อมที่จะมีส่วนร่วม มันทำให้พวกเขาหัวเราะได้”

 

@jlo

Wait for it...😂♥️ @arod13

♬ Nonstop - Drake

แม้แต่ดารานักแสดงชื่อดังก็ร่วมบันเทิงไปกับแอปพลิเคชั่นนี้ด้วยเช่นกัน ไม่ว่าจะเป็น Jennifer Lopez ไปจนถึง Mariah Carey หรือแม้แต่ Jane Fonda ในวัย 82 ปี การใช้งานสื่อโซเชียลนั่นเพิ่มมากขึ้นทุกช่องทาง เนื่องจากนโยบายการกักตัวที่ถูกบังคับใช้ทั่วโลก แต่ TikTok นั้นคือปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นก่อนการระบาดครั้งใหญ่นี้ และกำลังไปได้ดีกว่าแอปพลิเคชั่นอื่น ๆ

ภาพวิวจากวันหยุดพักผ่อนที่สวยงามและภาพงานศิลปะในกรอบที่สมบูรณ์แบบเป็นเครื่องหมายของความสวยบน Instagram แต่ทว่าเป็นสิ่งที่ไม่ใช่ทุกคนจะสามารถทำได้ แต่โพสต์ทั่วไปบน TikTok ไม่จำเป็นต้องมีพื้นหลังที่สวยงาม Thibault Le Ouay ผู้ก่อตั้ง Pentos ซึ่งเป็นบริษัทที่ช่วยสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดให้กับแบรนด์ต่าง ๆ บน TikTok อธิบาย

“บน TikTok คุณเต้นในบ้านของคุณเอง” เขากล่าวถึง Charli D'Amelio เด็กสาวอายุ 15 ปี หนึ่งในขวัญใจ TikTok ที่มีชื่อเสียงที่สุดที่มีคนติดตามกว่า 46 ล้านคน

@charlidamelio

🥳🤪🤯

♬ Lottery - K Camp

“เธอแค่นั่งอยู่ที่บ้านโดยสวมเลกกิ้งธรรมดา ๆ มันไม่ใช่วิดีโอที่ต้องถ่ายบนชายหาดสุดหรู” เขากล่าว "มันเป็นสิ่งที่คุณสามารถทำได้ที่บ้าน"

ยิ่งไปกว่านั้น TikTok ยังคงไว้ซึ่งรากฐานของแอปพลิเคชั่นอีกด้วย ผลผลิตจากเว็บไซต์ musical.ly วิดีโอจำนวนมากบนแพลตฟอร์ม คือวิดีโอสั้น ๆ ของการแสดงทักษะการเต้นของนักเต้นสมัครเล่นและการลิปซิงค์กับคลิปเพลงที่สมาชิกทำซ้ำ ๆ กัน

“มันเป็นปรากฏการณ์ที่น่าสนใจมากสำหรับ TikTok ที่ทุกคนต่างให้ความสนใจอย่างมากในตอนนี้ เพราะวิดีโอมักจะมีคอนเทนต์ที่เบาสมอง ตลก สนุกและเรียบง่าย” Debra Aho Williamson นักวิเคราะห์สำหรับการวิจัยตลาดของ eMarketer กล่าว

“และด้วยข่าวน่าสลดที่ผู้คนต้องได้ยินในช่วงนี้จากสื่ออื่น ๆ TikTok นั้นแตกต่างออกไป และฉันคิดว่าผู้คนต้องการสิ่งนี้ในตอนนี้”

@charlidamelio

help @unicef and @who to spread this message on how we can better protect ourselves against covid19.” ##safehands

♬ original sound - charlidamelio

#HAPPYATHOME

TikTok ยังมีบทบาทในการรณรงค์ลดการระบาดของไวรัสโดยการทำคอนเทนต์ส่งเสริมการกักตัวอยู่บ้านอีกด้วย โฆษกหญิงของ TikTok กล่าว แฮชแท็ก #happyathome มีผู้เข้าชมมากกว่า 7.9 พันล้านครั้ง “เรามุ่งมั่นที่จะทำหน้าที่ของเราในการช่วยเหลือชุมชนในวงกว้างให้ผ่านช่วงเวลาที่ยากลำบากนี้ไปได้” Debra กล่าว

แอปพลิเคชั่นยังมีหน้าเว็บที่ให้ข้อมูลเกี่ยวกับ covid-19 ซึ่งเป็นโรคที่เกิดจากโคโรน่าไวรัสสายพันธุ์ใหม่ ด้วยข้อมูลจากองค์การอนามัยโลก (WHO) ที่ช่วย “กำจัดข้อสันนิษฐานต่าง ๆ " เกี่ยวกับโรคระบาด เธอกล่าว

หลาย ๆ แบรนด์ต่างใช้การแสดงความรับผิดชอบในฐานะพลเมืองเป็นจุดเริ่มต้นในการเข้าร่วม TikTok ซึ่งไม่ค่อยมีการโฆษณาจนกระทั่งไม่นานมานี้ ยักษ์ใหญ่ด้านสุขอนามัยและความสะอาดของจากสหรัฐอเมริกา Proctor & Gamble ได้ร่วมมือกับ Charli D'Amelio ในการรณรงค์เกี่ยวกับการเว้นระยะห่างทางสังคม การระบาดใหญ่ครั้งนี้ทำให้ความสามารถทางการตลาดของแบรนด์นั้นเป็นไปได้อย่างจำกัด รวมถึงโอกาสในการสร้างรายได้จากเนื้อหาใน TikTok ด้วยเช่นกัน ผู้เชี่ยวชาญกล่าว

แต่พวกเขายังคงให้ความสนใจ Debra กล่าว

“ปัญหาคือ TikTok เป็นการทดลองทางการโฆษณาสำหรับบางบริษัท” เธอกล่าว "และหากพวกเขาถูกบังคับให้ลดงบประมาณด้านโฆษณา ซึ่งหลายบริษัทจำเป็นต้องทำในขณะนี้ สิ่งที่ถือเป็นการทดลองจะถูกตัดงบง่ายที่สุด”

และการที่ต้นกำเนิดของแอปพลิเคชั่นมาจากประเทศจีน อาจเป็นปัญหาสำหรับบางแบรนด์ในสหรัฐอเมริกาที่กังวลเกี่ยวกับการใช้ข้อมูล เธอกล่าว eMarketer ซึ่งคาดการณ์ไว้ว่า TikTok จะมีผู้ใช้ในสหรัฐอเมริกาเพิ่มขึ้นเป็น 45 ล้านคน จากเดิม 37 ล้านคน ไม่ได้มีการเปลี่ยนการคาดการณ์ตามผลกระทบจากโคโรน่าไวรัส

“คำถามที่ฉันมีสำหรับ TikTok และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทั้งหมดที่มียอดการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ที่เพิ่มมากขึ้นในขณะนี้คือ ยอดนี้จะดำเนินต่อไปเมื่อสิ่งต่าง ๆ กลับสู่ภาวะปกติหรือไม่ เมื่อวัยทำงานต้องกลับไปทำงานอีกครั้ง” Debra กล่าว

“มันเร็วเกินกว่าที่จะบอกได้ในตอนนี้"

  • Translation Siriya Kallayasiri

Tags

Toys read in thai coronavirus covid-19 tiktok video platform video app

clear
keyboard_arrow_up

In order to provide you with the best possible experience, this website uses cookies. For more information, please refer to our Privacy Policy.

close